次世代！第三方厂商在摸索与困境中前进
随着三大次世代主机的先后问世，游戏产业也开始步入一个新的发展阶段。主机平台更迭和业界模式的转变，给所有第三方游戏开发商都造成了不同程度的影响，在这一点上全球规模最大的第三方游戏开发商EA也不例外。
2005年时EA曾创造了30亿美元的销售记录，股票价格也达到了历史最高点，公司的发展前景看起来一片大好。然而两年时间过去了，公司的销售业绩却开始日显疲态。停滞不前的销售额和日渐衰落的股市行情使投资者和分析专家开始担心，EA究竟要到什么时候甚至还能不能再现当年的辉煌。
任天堂是最大的未知数
如果说产业结构转变是目前包括EA在内的众多第三方游戏开发商所面临的最大难题的话，那么这其中最最复杂最令人意想不到的未知数恐怕就是任天堂及其新一代主机Wii了。尽管EA自索尼PlayStation系列主机统治市场的时代开始，就是所有第三方厂商中最有实力的，但毫无疑问的是，任天堂新主机的异军突起已经无可避免地波及到了EA。
任天堂凭借Wii和NDS在家用机及掌机两大市场的双管齐下，已经渐渐显露出曾经不可一世的霸主姿态，这就要求EA在新的形式下及时调整战略部署并作出迅速的反应。然而对于EA这样一家规模庞大的第三方开发商来说，想要在任天堂统治的新产业结构下继续胜出并不是一件容易的事情。
EA官方在最近的一次财政报告中，将近一个阶段公司业绩的低糜归结于次世代游戏产业的结构转型。公司不仅仅要同时面对11个平台的游戏开发任务，同时还要考虑到市场上瞬息万变的复杂局势。亚洲市场的崛起、次世代游戏开发难度的增大、转型时期的延长、玩家群体的扩大以及掌机游戏和手机游戏市场的飞速发展，所有这些都对第三方开发商提出了新的挑战。
回到任天堂新主机对游戏产业影响这一问题上来，不可否认的是，当EA认识到Wii和NDS两台主机的惊人潜力时已经晚了一步，无论在游戏研发还是产品策略制定上都落后于对手。好在公司及时调整了战略部署，将更多的人力和财力转移到了任天堂主机的游戏开发上来，而且随着时间的推移，这一变化还将变得更加明显。
